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纸价还涨?菜市场卖书?2018上半年书业5大热势盘点

2018-07-23 04:37:45(已浏览128次)

                                                                                            

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来源:中国出版传媒商报

        2018年是出版传媒业改革发展向纵深推进的重要一年。随着国家和地方层面关于文化产业的各项利好政策频频出台,行业内部涌现出不少新产品、新技术、新企业、新思路、新模式。我们特梳理了上半年中国书业5大热势,并以平台建设、创新营销、资源整合、资本运作等领域为着眼点,回顾上半年业内“新”“奇”“特”的潮事,以观行业之热点,察未来之趋势。

5大热势

       热势1:中美贸易战对文化产业影响待考 纸价或持续上涨

       中美贸易战各方高度关切,对文化传媒产业的影响尚待观察,中美两国文化企业已然绷紧了弦。业界普遍认为,中国相对美国影视贸易的严重逆差,将使好莱坞影片在中国电影市场缩减。另一个或将受到贸易战影响的板块是文旅产业,旅游行业一直是美国对中国顺差最大的产业,意味着旅游业或成中国反制美国的一项重要手段,有海外游学项目布局的文化传媒企业当引起关注。

       2017年以来的纸张涨价成为出版业的切肤之痛。有数据显示,木浆等纤维状纤维素浆、废纸及纸板占中国对美国进口总金额比重的2.82%,中美贸易战带来的直接影响就是中国减少原料(木浆纤维、废纸)进口,纸厂生产原料需求的增加必定带动国内国废价格和木浆价格,作为受纸业产能影响较大的图书出版行业,在供需结构不变的前提下,纸张价格的持续上涨或对行业造成进一步影响。而从另一层面看,或将刺激非纸质书相关的数字出版、线上知识付费等领域继续增加需求。

        热势2:原创精品持续发力 传统文化出版热度攀升

       作为当下最热的出版领域,少儿出版的走向某种意义上折射出整个出版生态的动向。2018年6月6日召开的第31届“华东六少”社长年会上,六位社长发出“四个坚持”宣言:坚持文化担当与社会责任,牢牢把握正确的政治导向、出版导向和价值导向,使真正优秀的少儿读物深入到孩子心灵深处;坚持提质增效,狠抓原创出版和出版创新,坚决抵制低水平重复出版、跟风出版等不良现象;坚持携手共进、互惠互利,共同推进少儿出版融合发展和“走出去”;坚持品牌战略,自觉抵制不正当竞争,推动少儿出版生态健康发展。华东六少社此举,对全行业强化原创出版具有范本价值。

        党的十九大报告明确提出“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,继承革命文化,发展社会主义先进文化”,传统文化出版热度持续攀升,人民教育出版社组织编写的我国第一套学生食育读本“中华传统文化传承系列·小学生食育”系列春夏秋冬四卷于5月推出,可谓传统文化出版热的一个缩影。面对目前市场上传统文化类相关书籍的“扎堆儿”现象,业内人士表示,传统文化出版热毫无疑问会继续延续下去。传统文化出版热不热,是社会的现实需求和发展趋势决定的,出版人要做的是服务和跟进。大浪淘沙,优秀出版物也将随着时间的推移被读者所选择。

        热势3:知识付费市场野蛮生长群雄竞起

       2017年知识付费呈井喷之势。各种APP、微信公众号、音频听书产品等纷纷登台,令人眼花缭乱。据《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2018)》,到2017年底,我国知识付费用户达到1.88亿,比2016年增长了102.2%。

       有业者认为,对于走过了 2016 年萌芽、2017 年风口阶段的知识付费行业来说,2018年的知识付费市场将更加理性和繁荣——首先表现为从“平面化”模式走向“纵深化”,其次是冲动性付费变为理性付费,用户更愿意为专业买单,最后是内容付费的群峰效应正在凸显。

       在此背景下,具有知识服务天然属性的出版商纷纷入局试水,一炮打响者有之,前景可期者有之,更多的是在与资本、技术的角力、竞合中寻找方向。用户付费只是开始,平台如何为用户提供深度的知识吸收场景才是重点。知识付费平台需要通过深耕专业内容、强社群关系维护打造完整体系。2018年,从内容生产角度来说,头部内容依然是争夺焦点。

       热势4:出版发行集团布局文旅板块

       近两年来,出版发行集团以自身“文化+”优势打造文旅研学板块,凸显核心竞争力与市场影响力。2018年上半年,文旅布局提速,有些集团则已开花结果。安徽出版集团将文化旅游领域布局作为2018年三大布局之一,力求以文化为主体,以旅游为载体,将传统出版业的内容制作优势和信息传播优势嫁接到研学旅行、全域旅游等旅游产业新业态。读者出版集团以“读者”品牌为引领,构建读者生态圈,探索文化+教育+旅游融合发展延伸之路,发起成立读者文化旅游股份有限公司,将研学旅行板块作为读者文旅的核心业务。辽宁出版集团针对研学旅行专门成立辽宁北方国际文化旅游投资有限公司,且配套注册辽宁研学旅行社,公司结合辽宁省教育厅、相关培训机构,寻找专业的教研培训人员开发研学旅行课程,并专门设立研学旅行课程构建的科研课题,共开发40条研学线路,并针对每条线路都做了研学旅行指导手册。

       6月,中国出版传媒商报社、读者出版集团、辽宁出版集团、北京出版集团、长江出版传媒集团、四川新华文轩、皖新传媒7家单位,正式倡议发起筹备全国出版业文旅联盟,以产业融通整合的视角,在文旅特别是研学旅行领域打破地域、资源乃至服务链条所限,为教育实践、文化旅游提供独具出版行业特色和优势的线路产品乃至生态服务。

        热势5:出版业试水区块链

        2018年伊始,商业市场上最热门的概念莫过于区块链,从券商到投行,从金融投资到内容媒体,纷纷紧贴区块链概念与实践。原国家新闻出版广电总局数字出版司副司长冯宏声曾表示,区块链可能会成为连接创作者、生产加工者、消费者(读者)等各出版环节的“管道”,重塑行业秩序。

         电子书、有声书、图片、音乐、视频和游戏都可以成为区块链上的素材,为内容创作者带来收益。目前各个行业都在大力开发区块链平台,数量多达上千个,这些平台以提高效率和用户满意度为核心目标。有业者表示,区块链技术对文化产业具有革命性意义,对文化产业在过往发展过程中存在的盗版问题、投资融资不畅问题提供了远超之前所有技术平台的解决方案。

 

(文章来源《中国出版传媒商报》,内容有删减

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